场景破局：酒业营销的第三种范式与增长新路径

文丨檀香 编审丨酒传社团队 ID：jiuchuanshe-OTO 在流量渐趋见顶、用户主权日益崛起的商业环境中，酒类营销正迎来一场静默而深刻的变革。营销的核心，已从过去的"产品"导向、到后来的"用户"中 心，进一步转向"场景"，这个由时空、社会条件与消费者心理共同构成的关键环境。 11月27日，在2025第一届场景营销年会上，场景营销研究院院长空手指出："场景营销代表了继产品、用户之后的第三种营销范式，是融合所有营销动作 的整体策略。"这一判断已在越来越多企业的实践中得到验证，一场围绕"场景"展开的营销变革正悄然渗透各行各业。 场景营销研究院院长空手 NO · 1 从"需求"到"任务"：营销思维的演进 传统营销围绕"消费者需要什么"展开，而场景营销则聚焦于"消费者在特定场景下想要完成什么"。这种从抽象"需求"向具体"任务"的转变，重塑了企业的 产品开发逻辑与传播路径。 空手提出的SJSF路径（设定场景→理解任务→提供方案→创造体验与传播），为企业提供了清晰的行动框架。他强调，企业不应仅提供单一产品，而应 基于对用户在场景中真实任务的理解，提供完整的"解决方案"。 李渡的实践印证了该路径的有效性。据李渡轮值总经 ...