美团Q3：亏损不是答案，战损比才是——外卖这一仗值不值？

如果把今年夏天视为外卖与即时零售补贴大战的升级引爆点，那么三季度就是其后第一个完整被财报记 录下来的季度。 对美团来说，这份答卷并不轻松：收入955亿元，同比增长2%，经调整净亏损160亿元，其中最核心 的"核心本地商业"从去年的盈利，转为经营亏损141亿元。 在竞争对手宣称投入数百亿资源的背景下，美团不得不迎战，亏损数字直观反映了这场商战的惨烈程 度。 市场对这份成绩单已经有一定的预期，当前显然更关心的是未来： 亏损的底线在哪里？美团的投入产出比如何？以及，在激烈竞争下，美团的长期价值锚点是否依然牢 固？ 141亿亏损，买来的究竟是什么 站在财报的切面看，大额亏损是这场战役最直观的代价。 细拆成本端，更能看出这场战役的烈度。三季度，美团销售成本由568亿元跃升至703亿元，占收入比重 从60.7%抬升到73.6%；销售及营销开支则几乎翻倍，从180亿元激增至343亿元，在收入中的占比从 19.2%抬升至35.9%。 这背后，对应的是大幅提升的骑手补贴、配送成本和用户激励，表明美团正在用利润为用户体验和运力 保障"让路"。值得一提的是，美团一直在强化骑手和商家端的长期投入：10月，骑手养老保险补贴计划 推广至 ...