观车 · 论势 || 从2025车展收官管窥汽车业一年之变

当然，车展展馆内喧嚣渐悄，是笔者亲历展会的最直观的感受。曾经人潮涌动的小米汽车展台，本届广州车展已无需排队，略显寂寥。然而，声量回 落并非负面信号，反而标志着"流量至上"的营销逻辑正被时代所抛弃，所谓的"掌门人IP化"也在回归以往从用户需求出发、聚焦产品本身的务实营销路 径。这些变化表面看来是营销策略的调整，实则反映出行业对市场竞争理性认知与回应——在产品同质化日益明显的背景下，构建用户认同感远比追逐短 期热度更为重要。 在技术演进层面，"智驾平权"无疑是今年车展最引人瞩目的主线之一。自年初比亚迪喊出这一口号后，无论自主品牌还是合资车企，新势力抑或传统 厂商，纷纷在组合驾驶辅助领域加足马力。以城市NOA为代表的高阶组合驾驶辅助功能正快速普及，并随着成本下降持续向更低价位和更细分市场渗 透。至年底的广州车展，原先属于中高端车型配置的城市NOA等组合驾驶辅助功能，已进一步下放至15万元级别车型。例如，在广州车展前夕上市的深 蓝L06，全系标配激光雷达，搭载深蓝与地平线共同研发的全域一段式端到端辅助驾驶系统DEEPAL AD MAX，支持高速NOA、城市NOA等功能，而其售 价区间仅为13.49万~15.69万元。 ...