美国“黑五”线上消费创新高 火爆数据背后“冰火两重天”

Adobe Analytics数据显示，美国消费者"黑色星期五"当天线上支出达到创纪录的118亿美元，同比增长 9.1%。尽管美国消费者今年"黑色星期五"支出高于去年，但价格上涨抑制了需求，结账时购买的商品数 量减少。实体店客流相对冷清，在持续通胀、贸易带来不确定性以及劳动力市场疲软的情况下，消费者 担心超支。 迈进年终"剁手购物季"，美国消费市场"冰火两重天"。 根据Mastercard SpendingPulse的数据，美国"黑色星期五"零售销售（不含汽车）同比增长4.1%，高于去 年同期的3.4%。这些数据未经通胀调整，涵盖了线上和线下购物。实体店销售额仅增长1.7%，高于去 年同期水平。线上销售额增长10.4%，低于去年同期增幅。 Adobe还预测，传统上作为线上促销重要节点的"网络星期一"将再次成为本购物季线上消费额最高的一 天，预计当天线上销售额将达到142亿美元，较去年增长6.3%。电子产品预计折扣最深，最高达七折， 服装和电脑也将有大幅优惠。 但需要警惕的是，支出增长主要来自价格上涨而非销量提升，消费者倾向于降级消费并优先购买必需 品，火爆的数据背后是愈发脆弱的消费者。 假日购物季释放多重信号 ...