海通国际：首予微博-SW“优于大市”评级 社媒平台独特地位不改

海通国际发布研报称，首次覆盖，给予微博-SW(09898)"优于大市"评级，目标价每股107港元，主要考 虑到微博用户及时长基本盘已稳固，平台已进入稳态发展阶段，增速趋于平稳，相较其他可比互联网公 司处于低位。 海通国际主要观点如下： 公司背景 微博是中国领先的社交媒体平台，在社交媒体平台中具有独特的地位(庞大的用户群，充足的社交关系 资源，实时的、裂变式的信息传播模式，丰富的营销资源和名人效应),能品效合一营销解决方案效率 高，是企业不可或缺的广告购买渠道。另外，该行认为生成式AI技术在微博内容创作、精准投放及热 点发现等场景的应用，未来将进一步提升平台变现效率。 三季度电商、汽车板块表现韧性，游戏、3C等板块因预算收缩同比出现下滑趋势，食品饮料、鞋服则 受高基数拖累。四季度受益于"双十一"及电商平台竞争加剧，预计电商广告将为其提供一定支撑;但游 戏、手机、明星代言、美妆等品类同比回暖尚待观察。明年即便有冬奥会、世界杯及电商持续内卷等积 极因素，但汽车国补退坡或拖累增长。该行预测Q4广告收入4.4亿美元(同比下降3%)，2026年全年收入 为17.2亿美元(同比下滑2%)。 社区活跃度在变现低谷中继续夯实 ...