从丹霞山涌泉到黑珍珠餐厅：VOSS以沉浸式体验重塑高端水品牌增长逻辑

VOSS芙丝敏锐地捕捉到这一转变，其"溯水·寻味"项目突破了传统营销范式，不再仅仅讲述产品故事， 而是通过构建沉浸式体验场景，让参与者成为品牌故事的共创者与传播者。 从丹霞山麓的涌泉到黑珍珠餐桌，一瓶高端水的旅程背后，VOSS芙丝的"溯水·寻味"之旅展现了一场品 牌价值共建的新探索。在近日公布的第一财经第十四届中国食品健康七星奖评选中，VOSS芙丝的"溯 水·寻味"项目荣获"创新模式影响力奖"。 在众多行业知名人士、评委看来，VOSS芙丝的"溯水·寻味"之旅并不是一次普通的品牌活动，而是一场 关于高端饮用水行业如何重塑品牌与消费者、渠道、创作者关系的深度实验。 从水质到心智 近年来，随着消费者对健康关注度的快速提升，中国高端饮用水市场呈现出蓬勃发展的态势，迎来了新 一轮发展周期。但与此同时，随着市场竞争的快速加剧，行业也开始告别野蛮生长，进入精细化运营的 新阶段。 在业内看来，过去高端饮用水行业惯常的竞争逻辑停留在品牌、水源地、矿物质含量、pH值等产品属 性的竞争红海，而缺乏真正的情感连接与品牌心智建设。 但在信息过载的大背景下，消费者对传统广告普遍免疫，品牌的单向传播效果日益衰减。高端水消费的 本质已从单纯 ...