产品为基、文化为核、传播为桥 推动老字号持续健康发展

11月29日，"老字号舆论生态与品牌建设专题研讨交流活动"在京举行，人民在线品牌研究院发布 《老字号焕新品牌建设影响力报告》（以下称《报告》），基于舆情大数据、媒体观点及老字号焕新实 践，从产品力、文化力和传播力三个方面深入分析老字号品牌建设情况。 在产品力方面，头部老字号在技术创新方面具备研创实力和钻研耐力，使得老字号在行业中、乃至 国际市场中具有强劲的竞争力。从市场表现来看，老字号自主品牌在促进消费扩大方面前景广阔，线上 渠道、海外市场、智能制造和文化赋能多方面共同发力，助力老字号成为促进消费和彰显文化自信的经 济引擎。 未来，老字号品牌建设需坚持品质为先，深入挖掘品牌文化价值内核，持续扩大品牌影响力，将品 牌转化为可持续的经济价值与时代文化名片。 人民在线品牌研究院依托大数据，立足数字化时代的品牌战略新思维，为地方政府城市形象、企事 业单位品牌形象赋能，提供品牌形象建设、活动策略、IP打造、传播力构建等政企品牌一站式策略研究 咨询。未来，品牌研究院将对技术赋能养老话题开展持续研究，为政府、企业提供决策参考与战略咨 询。 在文化力方面，老字号不仅传承营商智慧、非遗技艺、民俗仪式和中华美学等中华优秀传统文化 ...