农夫山泉开经销商会议：2026要做强包装水，做大无糖茶，还要“死磕”5元咖啡

即将在2026迎来而立之年的农夫山泉，想要"多面开花"。 小食代留意到，这家本土最大饮料公司连日来在多地召开了面向经销商的会议，不仅复盘了其近30年来的发展历程，更释放出2026年 "做强水、做大茶、 拓新品" 三大信号，具体而言就是，巩固包装水业务基本盘，扩大东方树叶等茶饮料的规模，并重点推动包括即饮咖啡等在内的新品市场拓展。 当下饮料行业竞争已进入深水区：包装水赛道的全方位较量日趋激烈，无糖茶增速显著放缓，即饮咖啡面临市场份额下滑与现制咖啡的双重挤压。农夫山 泉欲如何开新局，我们一起关注。 基本盘 小食代留意到，在日前面对部分经销商沟通时，农夫山泉把"做强水" 作为2026年的战略重点，重点包括要聚焦批发客户、传统客户等四大核心人群，持 续推进水知识教育与体育营销，同时深耕健身房等场馆渠道。 今天，一位在山东从事瓶装水等饮料生意的经销商对小食代分析，他认为包装饮用水之所以仍被农夫山泉视为要继续"做强"的重点类目，可能有几点考 虑。 在上述人士看来，明年饮用水行业"强者恒强" 的效应将更加凸显。"头部企业凭借规模、资本与市场份额优势，行业集中度有望进一步提升；缺乏品牌溢 价能力的区域中小品牌生存空间会被挤压 ...