国际资本按下中国投资新按钮：开云、欧莱雅从“收购”转向“播种”

在品牌投资方面，欧莱雅尤为关注具有东方美学叙事的本土高端品牌。就在今年11月，欧莱雅宣布对中 国纯净护肤品牌"LAN兰"进行少数股权投资。这个以"以油养肤"闻名的品牌，是欧莱雅旗下美次方公司 投资的首个中国本土护肤品牌。此前，美次方已投资了高端香水香氛品牌"闻献DOCUMENTS"和"观 夏"。更早之前，欧莱雅还曾以4.42亿元投资了本土美妆巨头自然堂，持有其6.67%的股份。 当全球奢侈品与美妆巨头在中国市场的传统增长路径遭遇挑战时，它们不约而同地选择了一种更轻巧、 更深入的方式继续加注。近日，中国高端黄金珠宝品牌"寶蘭"的母公司杭州宝兰黄金文化发展有限公司 宣布完成一轮超1亿元人民币的融资。这笔交易的特别之处在于其投资方阵容：领投方是本土消费领域 的明星推手挑战者创投，而跟投方中则赫然出现了法国奢侈品巨头开云集团与雷军旗下的顺为资本。 这并非国际巨头一时兴起的偶然之举。同样在近期，全球美妆巨头欧莱雅集团在中国市场也动作频频， 通过设立专项投资基金等方式，明确将投资中国本土创新品牌作为核心战略。两大国际巨头不约而同的 行动，标志着它们对中国市场的策略正在发生根本性转变——从过去的直接收购与控股经营，大举转向 ...