“黑五”市场需求一般，中企如何转危为机︱外贸妙谈

品牌化以及市场和产品的多元化，是外贸企业增强韧性及全球竞争力的明确方向。 "感觉竞争激烈了，需求也很一般。"一家全球跨境电商平台负责人的直观感受，印证了今年欧美"黑色星期 五"（下称"黑五"）促销季遇冷。 作为美国圣诞购物季的起点，今年的"黑五"大规模促销活动从11月20日左右持续至12月初。不管是平台还是卖 家，普遍感受到了需求整体收缩、竞争愈加激烈的现实压力。然而，面对变化中的新形势，灵活出击的中国 跨境电商平台和中小微外贸人，仍然展现出了较强的韧性，也成为了转危为机的幸存者甚至受益者。 关税和经济下行影响 受关税战影响，今年几乎所有跨境电商平台都将开拓的重点转向了欧洲市场。根据国际应用分析平台Sensor Tower数据，2025年"黑五"开卖首日（11月20日），速卖通在欧洲下载量超过亚马逊。 虽然较高峰时的关税已有大幅下降，但当前美国对中国制造仍然加征10%的对等关税和10%的所谓"芬太尼关 税"，处于历史高位。由于中国厂家的利润本就较薄，因此关税绝大部分由海外采购商承担，进而不可避免地 转嫁给消费端，并对市场需求带来冲击。 义乌一家圣诞用品出口商黄萍告诉第一财经，今年"黑五"和圣诞季的订单需求"不 ...