姚剑“改造”狼爪：关闭小红书旗舰店只是开始丨消费一线

安踏集团对于Jack Wolfskin（狼爪）的改造正在拉开帷幕。 2025年12月2日，狼爪发布闭店通知，宣布因公司运营策略调整，其小红书旗舰店预计于2025年12月31日正式结束运营。"自本 公告发布之日起，我们将进入运营收尾阶段，店铺将逐步停止销售功能，但您的权益仍将得到全面保障。"狼爪在公告中称。 据智通财经报道称，狼爪小红书店铺之前由合作经销商代运营，由于品牌运营策略调整，与目前代运营公司到年底会结束合 作，因此需要闭店重新调整。 对于狼爪关闭小红书旗舰店一事，安踏集团向21世纪经济报道记者的回应是，以前述闭店通知为准。 4月10日，安踏集团宣布，以全资收购起源于德国的户外服饰、鞋履及装备专业品牌狼爪，基础对价为现金2.9亿美元。 6月18日，安踏集团宣布，姚剑成为狼爪品牌掌舵人。 "改造"狼爪 需要注意的是，安踏"改造"狼爪是循序渐进的。 "狼爪定位大众户外运动，与集团现有的高端户外品牌群形成差异化的品牌定位。多品牌战略为应对全球化的不确定性提供了坚 实的发展基础。"4月，在宣布收购之际，安踏集团董事局主席丁世忠表示。 随着交易推进，对狼爪的改造步入落实阶段。 6月18日，安踏集团宣布，任命姚剑为 ...