霸王茶姬业绩滑坡，不能只怪价格战

外卖补贴过境后，霸王茶姬的三季报压力尽显。 三季度，霸王茶姬净新增门店300家，总门店数达到7338家。 去年四季度以来，霸王茶姬同店GMV一直处在同比下降通道；归母净利润也连续两个季度同比下滑， 净利润率由去年三季度的18%降至12%。 开店高峰期渐过、单店收入下滑，均指向其所属品类的市场红利正在减退。 业绩会上，CEO张俊杰强调将围绕品牌、产品、体验、渠道推动"高质量发展策略"。 在会员数同比增长36.7%至2.22亿的背景下，总GMV同比下滑4.5%至79.3亿元，环比一、二季度分别下 滑3.5%、2.1%。 扩张仍在进行，GMV滑坡显然无法被简单归因于"不打价格战"的决定。 近年来，在普通的商圈店之外，霸王茶姬已发展出24小时门店、宠物友好门店、超级茶仓等特色店型。 在星巴克预备借由中资布局下沉、冲刺2万店的当下，坚守品牌定位的霸王茶姬，开始在某些方面显得 比星巴克更像星巴克。 在行业价格战围剿与自身增长放缓的双重压力下，这位虔诚的星巴克学徒，又是否会重蹈星巴克曾经历 的扩张与盈利困境？ 「不打价格战」背后 回顾外卖补贴席卷行业的夏天，霸王茶姬是少有的、几乎没有投身于"外卖大战"的茶饮品牌。 仅上市前 ...