老铺黄金：收藏“奢侈品” 流通难变现

深圳华润万象城老铺黄金门店，以黑金为主色调。 财报数据呈现得更为直观，在金饰品牌业绩整体承压背景下，2025年上半年老铺黄金整体实现含税销售额 141.8亿元，同比增长249.4%，实现总收入123.5亿元，同比增长251.0%，实现归母净利润22.7亿元，同比增长 285.8%。 二手市场并不买账 在金价飙升的背景下，依然在年内3次涨价，"用心"吸引高净值客群，都折射出老铺黄金对"中式奢侈品"的野 心。然而在二手市场的估价体系中，品牌溢价远不及黄金的克重实在。 记者调查发现，二手回收市场仍以黄金克重和纯度为核心估价加店铺图标准，老铺黄金的品牌价值与工艺成 本往往被忽视。"老铺的溢价主要在工艺费，收藏的话就没必要当黄金卖了。回收只看黄金本身，除非金价涨 到1500/克，要不然出手都是亏的。"闲鱼一位回收商直言。 这意味着消费者购买老铺黄金时支付的高额工艺与品牌溢价，在二手流通环节几乎无法兑现，形成"买时贵、 卖时平"的尴尬局面。这与品牌努力对标的"爱马仕"，即便材质并不稀缺，但在二手市场仍是"硬通货"的情 况，相距甚远。 深圳商报记者 胡星访 文/图 定价高达同类品牌近2倍，但门店客流量持续领先，这种"反常" ...