直播电商十年大变局：当流量红利见顶，谦寻正在做那难而正确的事

如果把时间的指针拨回2016年，中国商业史会记下这样一个画面： 一部手机、一个支架、一盏补光灯，就能撬动数以亿计的成交额。 那是直播电商的元年，是草莽英雄的时代，也是"流量为王"的黄金岁月。 然而，站在2025年直播电商第十个年头的节点上，我们再审视这个行业，风向彻底变了。 随着中国网民总数逼近11.23亿的天花板，流量获取成本水涨船高。 曾经那种"全网最低价"的简单粗暴打法，正在被理性的消费浪潮拍在沙滩上。 但现在，消费者的决策逻辑发生了根本性逆转。 阿里、巨量、京东的数据在过去两年都有一个共同趋势：高复购、可信任品牌的留存远高于低价爆品。 好吃、健康成分、可追溯正在成为食品赛道的最高频搜索词，消费者也逐渐从能买，转向敢买、会买、 值得买。 在这个节骨眼上，直播电商行业头部的谦寻，默默做了一件特别有意义的事情。 今年5月，他们推出了"谦寻超级商店"。 乍一看，可能会觉得，"嗐，不就是个小程序商城吗？" 但往细了看，这里面卖的东西，很有意思。 当增长的曲线不再陡峭，行业的下半场比拼的不再是谁嗓门大，而是谁的根扎得深。 这十年，改变的不只是屏幕前的带货主播，更是屏幕后的消费者。 过去，我们在直播间下单，往往是因 ...