饿了么正式走入历史，淘宝闪购登场：即时零售的“大一统”时代来了？

图片来源网络 图片来源网络 2025 年 12 月 5 日，饿了么正式宣布，App 在更新至最新版本后将全面更名为 "淘宝闪购"。说到饿了么，相信大家都不陌生，以前我们点外卖，不是选择 美团，就是选择饿了么。 那么问题来了，为什么阿里要让一个已经深入人心的品牌消失呢？这背后还跟它的战略考量有关。 首先，饿了么已经从简单的食品外卖，扩展到快消、百货、医药等多个品类，但在用户的认知中，"饿了么"等于"吃饭"，难以脱离"餐饮外卖"这个标签， 这就不利于平台其他业务的发展。而 "淘宝闪购" 就不一样了，"淘宝" 代表着 "万物皆可淘"，"闪购" 则强调了即时性。这个组合恰好定义了新时代即时零 售的核心特征，不仅能送吃的，还能送万物，而且要快！ 最近走在深圳的街头，我发现路上多了好多工作服是黑橙配色的骑手。一开始我还以为是新的外卖平台，结果一查才知道这是"饿了么"。 其次，淘宝拥有 9 亿级的月活用户，但缺乏自有即时履约能力；而饿了么拥有百万骑手网络和成熟配送体系，但受限于独立平台的流量天花板。通过这次 更名把两者结合起来，让阿里实现了 "前端流量导入 + 后端履约承接" 的完美闭环，也就是说用户可以在淘宝浏览商品时直 ...