近“80岁”巨头站在出售边缘 彪马路向何方？

在这背后，是彪马的增长乏力。2023年至2024年，彪马销售额虽从86亿欧元增至88.2亿欧元，但"增收 不增利"的矛盾突出，净利润连续两年下滑。2023年，净利润同比下滑13.7%至3.05亿欧元；2024年，该 数据降至2.82亿欧元，同比下滑7.6%。 中经记者 刘旺 北京报道 近日，成立于1948年的德国品牌彪马（PUMA）被出售股权的消息，搅动了全球运动服饰市场。彪马最 大股东、法国皮诺家族正积极接触潜在买家，考虑出售其持有的约29%股份。 来自中国的李宁、安踏及日本品牌亚瑟士都曾被传为收购方。不过，上述三者都未确认相关消息。针对 市场传闻，李宁方面告诉《中国经营报》记者，公司坚守"单品牌、多品类、多渠道"的核心战略，聚焦 自有品牌发展，并未就收购彪马展开任何实质性的谈判或评估工作。安踏方面表示，"不评论市场传 闻"。 然而，这场潜在交易的核心谜题是，作为标的的彪马本身：这家市值约70亿欧元的公司，为何从令人生 畏的"美洲狮"，变成了待价而沽的资产？其股价暴跌、业绩亏损的背后，是一场深刻的行业洗牌，也是 一个品牌转型困局的缩影。 彪马失速 实际上，早在今年8月，就有消息称皮诺家族正在评估新的战略选项 ...