百威VS喜力，外资啤酒攻防战升级！

来源：市场资讯 （来源：21Style） 科技、汽车、快消、零售、美妆、咖啡、奢侈品……各行各业的跨国巨头今年都在感叹，中国市场变化太快，半年不来就会感到陌生。 酒业亦是如此。在啤酒、洋酒、葡萄酒行业，知名跨国酒企曾经居于主导地位，甚至一度扮演着市场教育者的角色。 但随着市场竞争烈度持续升级、中国消费者愈发成熟，企业管理者们发现，单纯将国外产品、营销、玩法移植到中国市场已经行不通了。恰恰相反，中国 市场对于新品类、新渠道、新业态、新玩法的接受度要远远高于其他国家，甚至能反向为其他市场提供模式创新的样本。 岁末年初，我们将推出系列报道，关注这一年跨国酒企如何应对举足轻重但又瞬息万变的中国市场。 文丨肖夏 编辑丨陶力 高梦阳 11月中旬，中国五大啤酒的掌门人，在厦门见了一面。 在这场行业协会主导的中国啤酒T5峰会上，华润啤酒、青岛啤酒、百威亚太、燕京啤酒、嘉士伯中国达成了多项共识。其中谈到，整个饮料酒消费仍然 还在稳步提升，行业要坚定产业发展信心。 这番表述披露后不久，国家统计局最新数据出炉——今年10月中国规上企业啤酒产量同比下滑1%，前10月累计产量增幅回落至0%。 中国啤酒行业进入存量竞争时代，已是第十二年 ...