“短剧+电商”开辟消费新路径

看剧时被主角"种草"便立即下单同款商品——这种由内容共鸣触发即时消费的"剧情式购物"，亦即"短剧+电 商"模式，正在成为行业关注的焦点与探索的方向，并在今年"双11"期间引发广泛讨论。 记者近日在采访中了解到，红果短剧在内测的短剧带货功能中，支持用户一键搜索剧中同款商品，为抖音电 商导流；快手星芒短剧联动京东，集中上线7部京东独家冠名的精品短剧；淘宝APP在视频板块中设置"短 剧"频道……多家平台纷纷布局，将短剧作为"内容即货架"的新引擎，打造了"边看边买"的消费新场景。 "短剧+电商"带来了什么？ 今年"双11"期间，快手星芒短剧与京东的联动提供了"短剧+电商"的融合营销案例，通过独家冠名、剧情植入 与转化组件等玩法的组合与升级，打造了一个行业热点。 在浙江金华东阳卢宅景区，国际友人参与拍摄以东阳木雕为主题的微短剧。（中新） 深圳商报首席记者 魏沛娜 有观点分析称，京东充分利用了快手的全链路触达能力。从剧内的深度植入，到观看时一键直达京东商城的 转化组件，再到剧外的直播带货专场，京东让"曝光-互动-种草-转化"的闭环更高效。这一闭环持续地释放着 短剧营销的增量潜力。 短剧已然成为京东、淘宝等电商平台争夺用户 ...