激活老字号消费新场景

中华老字号作为承载民族技艺与文化记忆的"活化石"，其传承与创新不仅关乎品牌自身的兴衰，更维系 着优秀传统文化的赓续发扬与实体经济的高质量发展。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五 个五年规划的建议》明确提出，"强化品牌引领、标准升级、新技术应用，推动商品消费扩容升级""推 进文化和科技融合""讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象"，给老字号的发展提供了指 引。 近年来，中华老字号彰显出向好向新的发展态势，呈现出产业智能化、绿色化、融合化转型趋势。一些 中医药行业"链主"企业新建数字化基地，集中精力开展关键核心技术攻关，推动"经典名方二次开发"。 一些家纺行业标杆企业，积极采用新技术推动智能化转型，实现柔性制造，生产效率大幅提升、成本大 大降低。一些餐饮行业老字号推出文创消费新场景，通过"老字号+年轻态"沉浸式互动，让人们在享受 美食的同时，体验非遗文化，拓展消费边界。2024年，中华老字号线上销售额大幅增长55.1%，13.7% 的老字号实现跨国经营，国潮"出圈"势如破竹。 商务部不久前发布的数据显示，2024年，中华老字号企业营业收入超2万亿元，利润额超3500亿元，海 外营收超500亿元。亮 ...