从文化创意触摸时代脉动

文化创意层出不穷，读懂中国的窗扉常开。跳出赛期、会期的时间限制，融入文旅产业和文化生 活，是提升文化创意价值的有效路径。上海世博会已过去15年，吉祥物"海宝"仍然活跃。从上海推出的 联名交通卡，到游客排队打卡的塑像，再到"说"着上海话的表情包，"海宝"走进更多人的生活，悄然塑 造着新的集体记忆。无论是不断开发新产品，还是持续融入新事件、新叙事，文化IP融入生活多"刷 脸"，紧跟热点多"说话"，便能汲取更多养分、拥有更多内涵，为中华文化增添更多与时俱进的新表 达。 第十五届全国运动会除了精彩赛事备受关注，吉祥物"喜洋洋""乐融融"也圈粉无数。场边卖萌互 动，台后苦练功夫，它们的视频不仅在网上广泛传播，相关主题装置、周边文创也十分抢手。小小吉祥 物蕴含无限魅力。 吉祥物成网红并不罕见。从北京冬奥会的"冰墩墩""雪容融"，到成都大运会上演川剧变脸的"蓉 宝"，这些吉祥物以可爱形象广受喜爱。"喜洋洋""乐融融"头顶三色水花，象征粤港澳三地合办赛事， 阐释绿色共享、团结拼搏等理念。将地域特色、赛会特色等融于一身，吉祥物们以标识性、共识性的视 觉符号与文化意涵，赢得了点赞、收获了拥趸。 在社交媒体上，网友对"喜洋洋""乐 ...