大额亏损叠加高成本，市值缩水95%，明星代言能救奈雪吗？

来源：新刊财经 这些来自竞争对手的实践，共同指向一个当前市场的核心共识，在竞争白热化的新茶饮赛道， 建立在扎实产品力与真实消费者价值之上的品质与体验，正变得比单纯的营销声势更为关键。 在经历爆发式增长后，新茶饮行业已进入存量竞争的深水区。 作为行业的先行者与高端市场的代表，12月2日，奈雪的茶（股票代码：02150.HK，简称：奈雪）在品 牌十周年之际，官宣高圆圆成为其品牌代言人。实际上，从细分产品到全线品牌，奈雪在市场营销上似 乎正在进行明星合作的系统化布局。2025年5月，其宣布演员陈昊宇担任奈雪青提乌龙茶品牌大使；随 后的6月底，唐九洲成为其轻饮轻食推荐官。而进入10月，奈雪又官宣青年演员侯明昊担任青春代言 人。 然而，奈雪目前正面临经营上的挑战。最新财报显示，2025年上半年营收仅为21.78亿元，同比大幅下 滑约40%，不仅被蜜雪冰城、霸王茶姬等对手在规模和增速上全面甩开，其持续亏损的经营状况也尚未 扭转。资本市场其股价已跌至1港元左右，较2021年上市初的约19港元高点下滑95%，超300亿市值就此 蒸发。 当品牌不断用明星面孔刷新存在感，我们或许该冷静一问：频频牵手顶流，究竟是一场精心布局的战略 ...