2025年洗护品类趋势与创新洞察报告-久谦中台

今天分享的是：2025年洗护品类趋势与创新洞察报告-久谦中台 报告共计：40页 2025洗护市场深度变革：从基础清洁到情感疗愈的消费升级 近日，久谦中台发布的《2025洗护品类趋势与创新洞察报告》揭示，中国个护清洁市场正经历一场从"基础清洁"到"健康管理"与"情绪价 值"全面升级的深刻变革。消费者不再满足于产品的单一功能，转而追求精准功效、安全信任与情感共鸣，推动市场格局从"泛人群"走 向"精细化、场景化、圈层化"。 市场格局：基础品类饱和，精细护理引领增长 报告显示，个护清洁市场整体呈现"基础品类饱和、细分品类高增"特征。过去三年，市场年均复合增长率达11%，增长主要依赖销量拉 动，均价仅微涨1.2%。身体护理与口腔护理增速分别为14.2%与12.2%，超越头发护理的8.1%，成为新的增长引擎。私处护理、头皮护 理、护发精油等细分赛道爆发式增长，而传统发丝护理与基础沐浴需求明显降温。值得注意的是，男士护理销量年均下降6.8%，或反映 出产品创新不足或被中性产品替代的现状。 洗发水：从"头发清洁"到"头皮健康管理"的核心转变 在洗发水领域，消费者认知已从"基础清洁"全面升级为"头皮健康管理"。成分选择更趋理性 ...