AI时代还需要品牌定位吗？｜天图投资CEO冯卫东

冯卫东 天图投资创始合伙人、黑马加速导师 最近有创业者问我：AI时代还需要品牌定位吗？ 其实，AI 时代，品牌定位的核心逻辑也不会改变。 只要人脑仍是决策的最终载体，品牌定位就不会过时。 品牌的第一性原理是降低信息费用。 GDP的70%为交易费用，而交易费用中70%是信息费用。 信息不对称导致的沟通、信任、决策成本，构成了商业世界的"半壁江山"。 品牌的本质：是为顾客提供可感知、可信任的价值信号。 这一点，在AI时代不会改变。 AI虽然能精准投放能触达顾客，但无法创造社交共识。 社交共识，才是强势品牌的核心护城河。 品牌要成为社交场景中的"硬通货"，必须依赖具有公共能见度的媒介构建社交共识。 以送礼场景为例：同样价值的红酒与茅台，选择茅台作为礼品无需额外解释，因为茅台的价格、档次已 形成广泛社交共识，而送红酒则需要向收礼方说明其价值。 AI时代信，息茧房与社交极化现象加剧，用户对品牌的信任更依赖于广泛的社交共识。 强势品牌通过公共媒介曝光形成的"消费留痕"、可信第三方背书，能有效打破信息壁垒，成为用户决策 时的"信任捷径"。 为什么茅台、海底捞等品牌能穿越周期？ 因为它们的社交共识已深入用户心智，AI无法替代 ...