从泡泡玛特看新消费的核心诉求

在IP价值日益成为文化消费核心驱动力的今天，传统的宏大叙事型IP构建模式正面临新的挑战。泡泡玛 特以其独特的商业实践，开辟了一条截然不同的路径：它摒弃了复杂的故事背景与明确的价值观灌输， 转而专注于打造"无剧情"的形象IP。这一策略将IP从单向的故事载体，转化为一张可供用户肆意投射情 感与想象的面布，从而在当下这个追求即时情绪共鸣与个性化表达的时代，构建起了一种全新的情感连 接与商业生态。 目前泡泡玛特的IP更多的是形象IP 在接受央视新闻专访时，王宁曾表示："故事确实很重要，可以帮助你快速认识角色，但并不是必须有 故事，IP才能成功。当信息变得更丰富以及用户的时间变得更碎片化后，IP诞生的方式也会不一样。我 们也在思考用更多的方式，丰富现有IP的世界观。" 从实际看，泡泡玛特采用的也确实是一种与传统内容IP完全不同的策略——形象IP，或者说是"轻IP"模 式。与传统迪士尼通过宏大叙事和漫长周期塑造IP的方式不同，泡泡玛特的IP不需要厚重故事支撑。 LABUBU几乎没有预设的剧本，仅凭其"怪萌"的九颗尖牙和叛逆邪笑，就构建了巨大的情感留白空间。 而传统故事IP中，故事是驱动一切的发动机。不论是开始的电影票房， ...