报告：中国快消品市场企稳，新兴渠道引领消费需求新格局

贝恩公司与Worldpanel消费者指数今日联合发布了《2025年中国购物者报告，系列二》，这也是双方连续第14年合作追踪中国快速消费品市场并 发布相关报告。 数据显示，中国快速消费品市场在经历了2024年的平缓表现之后，于2025年显现企稳态势。前三季度销售额同比增长1.3%，增长主要来自3.8%销 量增幅的拉动，平均售价下降2.4%，相较于2024年3.4%的降幅已有所收窄。分季度看，中国快速消费品市场在一季度实现强势开局，同比销售额 增长2.7%，二、三季度增速分别放缓至0.7%和0.4%。 布鲁诺 Bruno Lannes 贝恩公司资深全球合伙人 中国消费者愈加成熟，购物时更注重性价比、便利性与体验感。随着消费场景多元化、渠道不断丰富，品牌商必须精准洞察消费者的购物时机、 场景和动因，并基于这些洞察制定策略，确保竞争优势。 " 三至五线城市消费活跃， 成为快消品市场新引擎 2025年前三季度，中国快速消费品市场的增长近八成来自三至五线城市。下线市场销量同比增长4-6%，抵消了平均售价下降2-3%的影响。报告指 出，城镇化持续推进、本地消费保持稳健、以及品牌商和零售商加速下沉，共同推动了下线市场的崛起。 ...