百亿补贴的茅台酒，究竟是怎么回事？

百亿补贴行业曾经有一条产业链——卖酒的商家提供酒，平台提供补贴使酒的售价低于行情价，终端购买再将酒以低于行情价10-15元的价格 卖给黄牛，黄牛以行情价转卖给平台商家，商家继续在平台销售，如此循环。由此产生了百亿补贴盲盒，即指定商家的产品，终端买到后不用 开箱检查，直接卖给黄牛及平台商家。在这种情况下，除了固定的产业链外，很多烟酒行拒收百补产品，除真伪的顾虑外，还担心在这样不断 的周转中影响品相（即商品外观）。百亿补贴盲盒回收在2024年9月底后逐渐销声匿迹，巧合的是时逢"三只羊"直播间深陷假酒风波，而相关 供应商也向多个电商平台供货。 近日，拼多多以远低于市场行情价的1499元、1399元售价开设三人团销售飞天茅台酒，这是继盲盒产业链后，拼多多百补再一次回归大众视 野。此前已经写过，今天就大家关心的问题系统梳理一遍，拼多多的酒为什么低于行情价、酒来自哪里以及是否靠谱、消费者如何看待？ 01 "百亿补贴"本身是一个商业行为，平台并非为了亏钱卖酒，在茅台酒上提供的补贴，最终会通过其他产品赚回利润。一旦现有人群带来的收益 递减，这部分人群就可能会被砍单，难以获得优惠。 02 平台竞争下，由低价带动的拉新 近两年拼 ...