运动品牌代言大盘点：为何娱乐明星成为运动户外品牌争抢的“标配”？

首先，年轻化破圈迫在眉睫。从安踏王一博到迪桑特吴磊，从北面李昀锐到鸿星尔克于适，以专业基因立足或面向大众市场的品牌们需要通过明星快速触达 Z世代。 其次，决胜女性市场成为关键。从始祖鸟刘雯到哥伦比亚张婧仪，从骆驼迪丽热巴到萨洛蒙赵今麦，女明星成为抢占消费者心智和运动增长的核心引擎。 文 | 娱乐资本论 祥子 2024年至2025年，中国运动户外服饰市场被两大并行趋势重塑： 一方是国际新锐卷起的垂类浪潮：Alo Yoga、Malbon等10余家聚焦瑜伽、高尔夫、越野跑等垂直场景的品牌强势进击，Hoka One One、On Running等先行者 也加速发力，加剧了本就激烈的细分争夺； 另一方是巨头云集的顶流之战：面临新老夹击的本土与国际运动品牌仓促应战，2025年截止目前便有至少45位娱乐明星密集官宣代言，创近十年峰值。肖 战、成毅等国民顶流，柳智敏、宁艺卓等韩流巨星纷纷落定各阵营。 并且，品牌集体向生活方式转向。从New Balance张元英到Puma朴彩英，从可隆胡歌到安德玛户外谢霆锋。传统运动和新户外品牌借韩流或品质感艺人，诠 释多元生活场景，重塑调性内涵。 为何娱乐明星成为运动品牌争抢的"标配"？ | ...