年入54亿，躺平的老干妈重回巅峰

当整个食品行业都在拼命拥抱线上渠道，甚至为此不惜大打价格战的时候，老干妈却默默关闭了直播带货团队，退出了各种线上促销活动。 令人意外的是，这家"传统"得近乎固执的企业，不仅没有因此被市场抛弃，反而实现了连续三年的增长。 据最近发布的《2025贵州企业100强》数据，老干妈2024年销售额达到53.91亿元，已接近2020年54.03亿元的历史最高水平。 那"躺平"的老干妈，是如何逆势崛起的呢？ 以香菇酱等为主打产品的仲景食品，2024年曾经大力发展电商渠道，其中抖音等兴趣电商是重点投入方向，当年的市场推广费用同比大增40.45%，包含 平台仓储配送费、会务费的其他费用也同比增长64.09%，但线上收入同比增长只有29.86%。 到了2025年上半年，仲景食品调整了电商策略，市场推广费用同比减少34.47%。 "要根据不同渠道特点进行费用规划，到店到家及货架电商投入产出效益较好，以抖音为代表的兴趣电商投入产出比相对较低。"仲景食品表示。 逆势增长 急流勇退 2022年10月，一则不起眼的消息在业内流传：老干妈解散了直播团队，停止了线上渠道的专门运营。 彼时正值直播带货最疯狂的时期，几乎所有消费品企业都在想方设法 ...