刺刀见红的电商出清期：阿里仍是现金王，拼多多更显稳健

"双11"悄然落幕，双十二马上开启。大众不难察觉到，今年的"两双"氛围，与往年相比明显趋于平静。 商家不再彻夜备战，消费者也不再为凑单绞尽脑汁、亢奋地"做奥数题"算满减，这场曾经推动中国电商 高速发展的购物狂欢，正逐渐回归日常节奏。 这种"降温"并非偶然，背后是整体市场增速的实质性放缓。从宏观数据来看，增长动能的减弱更为清 晰。 根据国家统计局数据，实物商品网上零售额从2020年的9.759万亿元增长至2024年的13万亿元，然而这 五年间，同比增速已从14.8%逐年下滑至0.49%。 0.49%的增速已逼近统计误差的边缘，几乎等同于零增长。这不只是简单的"增长放缓"，而是一个具有 标志意义的临界点，清晰宣告了纯粹依赖用户增长与渠道扩张的"人口红利"已彻底见顶。 随着红利消失，行业竞争的基础逻辑也发生了根本性转变。那个依靠流量爆发和资本输血就能高歌猛进 的野蛮生长期，已正式落下帷幕。当前，电商行业正不可逆转地步入"出清期"——一个存量博弈激烈、 刺刀见血，企业必须依靠实力生存的新阶段。 在存量博弈的零和游戏中，商家的生存策略必须从 " 被动跟随 " 转向 " 主动破局 " ，其核心在于构建更 具韧性的渠道结构 ...