茶叶品牌塑造创新模式分析报告（2025）-中国农业国际合作促进会茶产业分会

报告建议，品牌需聚焦六大方向：强化产品功能与场景适配，构建独特文化叙事体系，整合政企研资源形成合力，推进标准化与数字化生产，布局全域智能 传播，践行ESG与社会责任。未来，AI技术应用、国际化表达、年轻群体心智占领将成为品牌竞争核心，推动中国茶从"产品输出"迈向"价值输出"。 报告由中国农业国际合作促进会茶产业分会联合中国人民大学等机构编制，聚焦中国茶叶品牌从"规模增长"向"价值增长"转型的核心命题，通过"茶叶品牌 创新六力模型"，系统剖析品牌塑造的创新路径与实践案例，为行业升级提供指引。 中国茶产业已进入"年轻化、功能化、品牌化、数字化"新阶段，2024年茶园面积达5250万亩，总产值超7000亿元，但仍面临"多而不强、散而不聚、有品类 无品牌"的困境。消费端呈现显著变化：人群向Z世代与女性群体拓展，需求从单一养生转向"功能+情绪+场景"复合诉求，渠道重心向线上内容平台与私域 转化迁移。 报告核心提出"茶叶品牌创新六力模型"，涵盖产品力、叙事力、资源力、生产力、营销传播力、贡献力六大维度。产品力聚焦功能创新与形态适配，如功能 茶、便捷即饮茶等；叙事力强调文化符号现代转译，构建品牌核心价值观与故事体系；资源力 ...