2025以旧换新即将收官，家电业亟待跳出“价格战”

作为今年以旧换新政策结束前的最后一个消费节点，虽然相较于双十一，双十二以旧换新补贴名额申领 门槛较高的情况已得到缓解，但平台对家电及消费电子的促销声势和各大品牌的营销力度亦有所淡化。 近期，国家发改委、财政部联合发布信息称，第四批国家消费品"以旧换新"补贴，690亿元中央财政资 金正在全国范围内加速发放，全国统一截止时间为2025年12月31日24时，不设延期、不补发，额度用完 即停。 多位业内人士在与记者交流时表示，年内家电市场需求已基本出清，自今年年底至明年上半年，家电产 业或将迎来一波市场调整期，短期内可采取渐进的价格策略，为来年的下一波行情提前做好铺垫。 需求收缩 12月8日，随着双十二开启，2025年度最后一轮电商大促也拉开帷幕。 从宏观数据角度来看，今年双十一堪称家电产业历年来销售情况最为惨淡大促节点的之一。 奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年双十一促销期（W41-46），大家电市场下滑态势明显，空 调、冰箱、冷柜、洗衣机、干衣机全渠道零售额分别降比33.9%、26.4%、10.4%、22.1%、43.0%。 新兴品类同样面临同比下滑的窘境。 洛图科技数据显示，2025年双11促销期间扫地 ...