文化赋能+非遗创新 曼卡龙联名徐悲鸿IP开辟珠宝行业价值新赛道

黄金价格波动加剧背景下，全球珠宝行业正加速向高质量发展转型。《2024中国金饰零售市场洞察》显 示，18-34岁年轻群体贡献了超三分之一的行业销售额，年轻消费群体对文化内涵与设计感的双重需 求，推动行业从"材质驱动"向"品牌+设计+文化"价值重构。 在此趋势下，专注年轻时尚女性市场的曼卡龙珠宝(300945)于2025年12月10日在杭州德寿宫遗址博物馆 举办"天马行空 步步生金"品牌发布会，推出徐悲鸿美术馆联名金饰系列，以文化IP跨界与非遗技艺融 合的双重创新，为行业价值升级提供实践样本。 作为品牌深耕东方文化与原创设计的关键布局，此次联名系列以"天马行空"为主题，提取徐悲鸿画作中 骏马的灵动姿态与生命力为设计元素，将艺术意象转化为珠宝语言。在工艺层面，新品突破性融合錾 刻、手工刻丝、花丝炸珠等非遗技艺与现代珠宝设计，通过多层纹理錾具打造立体动态效果，既还原了 奔马的肌肉线条与鬃毛飘逸感，又保留黄金细腻质感，成功打造"可日常佩戴的非遗珠宝"，让传统技艺 摆脱"博物馆展品"属性，成为年轻消费者乐于接受的时尚符号。 分析人士指出，当前珠宝行业估值逻辑正在重构，单纯依赖材质价值的竞争模式已难以为继。曼卡龙通 过锁 ...