2026年中国消费新图景报告

今天分享的是：2026年中国消费新图景报告 报告共计：22页 近日，尼尔森IQ发布《2026，中国消费新图景》报告，深入剖析在经济稳中有进、消费贡献持续增强的背景下，中国消费者心态与行为呈现的深刻变化。 报告指出，当前消费市场正呈现"功能质量奠基，健康便捷乘势，体验终成归途"的复合型需求特征，而不同世代消费者因其成长背景与生活阶段差异，正谱 写出截然不同的消费叙事。 整体而言，消费者对个人财务状况的感知趋于乐观，但谨慎情绪依然存在，约四成消费者在支出上保持审慎态度。经济环境与家庭幸福感成为民众最为关切 的两大议题。在购买决策中，产品安全与质量是普遍基石，而健康、便捷与体验则成为关键的增值要素，超过六成消费者愿意为提升生活体验的产品买单。 婴儿潮一代：乐享生活，为品质与新体验付费 报告将61岁及以上人群定义为婴儿潮一代。这一群体虽人口占比不足20%，但消费意愿强烈，七成乐于消费。他们不再满足于基础型养老，转向追求丰富、 享老的晚年生活。近八成愿意为支撑乐享晚年的产品支付溢价，并且表现出高于平均水平的尝新意愿，尤其在健康营养品和借助AI等科技辅助购物方面。 品牌需要以更具针对性的产品，如专研熟龄肌肤的护肤品、具备 ...