百亿珀莱雅，难圆大牌梦

今年第三季度，珀莱雅营收同比下滑11.63%，净利润下降23.64%，创下近年来单季最大跌幅。业绩下滑的趋势，在上半年的财报中也露出了端倪。珀莱 雅半年报显示，主品牌实现营收39.79亿元，同比下滑0.08%。今年双11，珀莱雅在天猫和抖音平台分别也被欧莱雅和韩束反超。 作为一个2003年成立的老牌国货，珀莱雅在2021年凭借"早C晚A"概念再度翻红。在暗自发力的十几年里，珀莱雅布局多产品矩阵、转型线上化、实行大 单品策略，却始终难以摆脱"大牌平替"的固有印象。 2023年，珀莱雅在天猫双11榜单超越欧莱雅，一时间风光无限。从默默无名到国货美妆代表，这条路它走了近20年。可谁能料到，在营收破百亿后的1 年，珀莱雅便高光褪去、跌下神坛。 近几年，珀莱雅也进行了一系列变革。2024年9月，"二代"侯亚孟接任总经理后，珀莱雅完成了核心管理层的大换血，公司同步提出"双10战略"，目标在 未来十年进入全球化妆品行业前十。今年，珀莱雅还正式向港交所递交上市申请，推进赴港IPO进程。同时，公司还面向日本、东南亚等市场加快出海步 伐。 在珀莱雅的发展历程中，"大牌平替"始终是其鲜明的标签。前珀莱雅总经理方玉友在接受福布斯采访 ...