贵州首发白酒消费券，“短期刺激+长效调整”能否助力行业跨越周期？

12月上旬，先是某名酒企业调低出厂价，以给经销商"补贴"的形式实现实质降价；再是贵州省商务厅推 出"2025年多彩贵州欢乐购"白酒消费券活动，一家名酒企业、一个核心产区，就此拉开了行业以主动调 整姿态来适应市场现实形势的帷幕。 那么，这种"补贴""消费券"，为何在此时推出？这属于企业以及产区的个别行为，还是会成为蔓延行业 的大潮流？是短期举措，还是会长期化？ 名酒企业、产区对这种已推出的补贴与消费券的看法，将影响整个行业走势。 事实上，包括贵州产区在内，整个白酒产业都面临着去产能、去库存的大环境，同时，还需要面对消费 端的活力不足等问题。 数据显示，中国白酒行业总产能已经从巅峰期的1300万千升以上，逐年下降到400万千升左右。 在行业库存高企、消费端活力不足的态势下，总有人要迈出"改变"的第一步。 贵州省商务厅推出的"2025年多彩贵州欢乐购"白酒消费券活动，补贴幅度高达12%（8.8折）、单户单日 一次优惠、每单最高500元补贴，对于有购买意图的消费者而言，有着相当大的吸引力。 不过，与针对电子类产品的补贴举措相比，一个偏向于地域产区，另一个则着眼于全国全行业；且从优 惠幅度、活动延续时间来看，针对电子类 ...