直播电商变局，东方甄选要从“线上山姆”变成“线下盒马”？

文 | C2CC新传媒 日前，《北京商报》报道的一则招聘信息引发行业关注。东方甄选正在为北京首家旗舰店招聘店长，优先锁定"餐饮+零售"复合业态管理人才。虽然该信 息目前已经更新为"旗舰店门店储备店长"招聘，但俞敏洪的东方甄选"全国线下百家门店"构想正式迈出了实质性的一步。 俞敏洪对东方甄选线下门店布局的构思由来已久。早在去年7月，俞敏洪就明确表示，希望依托新东方全国800个地面教学点，探索线上线下相结合的模 式，开设会员店、旗舰店等等。 近期，东方甄选前CEO孙东旭离职，公司也进行了工商变更，其经营范围新增了餐饮管理、餐饮服务及外卖递送服务等业务。 根据此前透露的信息，东方甄选首家旗舰店位于北京中关村，面积约400平方米，门店将融合生鲜、零食、日用百货等类目，同时，还有简餐与咖啡饮品 区。从业务组合上，东方甄选线下店融合了山姆会员店、盒马鲜生等会员制超市业态，小象超市、京东便利店等即时零售业态，以及便利蜂、罗森、7- ELEVEn等便利店业态。 俞敏洪意图是将东方甄选线下店打造成为一个更具沉浸式体验的消费空间，而非传统的零售门店。 2025年上半年，抖音平台直播带货GMV同比下降41%。冰冷的数据，撕开了直播 ...