零售渠道大变局，快消品牌跟不上就淘汰

六大线下渠道变局与机会 在全新的零售竞争图景中，渠道已不仅是简单的"货架"或"通路"，其自身的定位革新与效率革命，正从根本上重塑品牌与消费者连接的方式。 对品牌商而言，清晰理解每一种渠道变化的实质，就是洞察生意增长或流失的关键。具体来看： 2025年行至年尾，快消品行业在宏观周期中持续承压前行。很多快消品牌的压力已无处可藏：一边吃力守护存量，一边艰难寻觅增量。 而压力的根源，清晰指向了正处于结构性变革的线下渠道——夫妻老婆店客流下滑、传统商超遭遇调改、折扣连锁下沉拓店，即时零售加速渗透...... 传统分销网络与生意秩序不断被冲击，渠道碎片化似乎已成定局。 固守旧地图，注定找不到新大陆。品牌厂家如何深刻理解这场变局的本质，并提前布局应对之策？其意义已非"重要"可以形容，而是关乎生存与发展 的"必然"。 1. 夫妻老婆店：作为很多品牌厂家销量基石，生意肉眼可见地清淡。传统模式正遭受客流锐减与成本飙升的双重挤压，意味着品牌商依赖其"自然动销"的 模式出现失效。 其未来在于被数字化连接赋能，通过接入B2B平台和即时零售网络，转型为社区服务的"前置仓"。这要求品牌商必须改变合作模式，从单纯供货转向赋 能，提供适配小店 ...