“10户家庭7户用公牛”，大小字广告引争议，是真牛还是吹牛

每经编辑｜程鹏 陈俊杰 "10户中国家庭，7户用公牛"，公牛集团的宣传语近日引发"互怼"风波。广东中山市家的电器有限公司（以下简称家的公司）以"大字吹牛，小字免责"质 疑该广告语存在误导，公牛集团则针锋相对，以商业诋毁为由起诉家的公司并索赔420万元。 图片来源：网络截图 编辑|程鹏 陈俊杰 校对|许绍航 第二个问题是存量数据的叠加。将"曾经使用过"的存量用户纳入统计，违背了市场占有率的传统定义。市占率通常以当期销售额、销售量为核心指标，反 映当下或近期状态，而存量数据只增不减。对经营超过30年的公牛集团而言，累积的用户本就庞大，但这类数据无法反映当前的竞争力。可供对比的 是，"14亿人中13亿在喝水""10户城市家庭8户在用空调"也是没有参考价值的，因为有些存量早已不在，而有些存量存在用户的大面积重叠。 第三个问题是品类范围的模糊。"10户家庭7户用"的表述指向了全品类产品，但公牛业务已覆盖电连接、智能照明、新能源等多个领域，不同品类市场表 现差异显著。其插座品类虽有优势，但新能源产品2024年营收（7.77亿元）占比不足5%。广告语未明确数据适用范围，有误导消费者嫌疑，这也正是家 的公司质疑的核心 ...