先试水、再落子，快闪模式成了连锁店的“试金石”

在商场人流最密集的地方，或是城市最黄金的地段，总是能看见各种各样的"快闪"活动，文具品牌得 力、食品连锁盒马、咖啡品牌瑞幸……越来越多的连锁店铺也加入了快闪大军。 什么是快闪，这种模式为什么这么火热，让各大连锁品牌也相继参与其中？ 快闪模式走红：连锁店为何选择"先试水再落子"？ 1、轻资产模式降低拓店风险 在消费者愈加理性的当今市场中，商业竞争已经到达白热化的程度，连锁行业更是其中受到冲击最大的 对象之一。连锁品牌大多拥有稳定的商业信誉，但这也是种种代价换来的：热门的位置保证品牌名气， 以稳定的服务维持品牌的口碑，较多的数量赚取规模化的收益。 然而，在当下激烈的竞争中，位置的热门需要更多的租金成本，城市中心商圈的热门位置甚至达到六到 七位数每月；稳定的服务则要求对人力进行较大的投入，员工薪资、标准化培训、福利待遇，都是连锁 品牌的必要成本；而店铺的扩张在经济增速放缓的当下，更是在一定程度上成为连锁品牌的负担。 在这样的背景下，"快闪"模式走入了连锁品牌的视野。这种模式几乎解决了上面提到的种种痛点——短 期投放降低了租金的同时依然享受了黄金点位的便利，随之减小的是对人力的需求与扩张的成本。快闪 模式以短租期、小 ...