告别旧战役! 看休闲零食如何打响升维之战

文｜财华社 今年三季度休闲食品市场的压力依旧没有减弱，多数企业出现营收净利润双降、增收不增利的困境，并且在净利润层面几乎呈现20%以上的同比跌幅。 曾经凭借电商红利崛起的零食巨头们更是深陷转型阵痛，除了外部市场环境的挤压外，企业自身在高速扩张后积累的结构性矛盾相互交织等成为需要跨越的 鸿沟。 消费逻辑变化，流量红利消退 近日多家休闲零食企业披露了三季报，但整体表现却并不乐观，营利双降、增收不增利成普遍状态。 从三季度报数据看，三只松鼠前三季度实现营收77.59亿元，同比增长8.22%，归母净利润仅1.61亿元，大幅下滑52.91%，扣非净利润仅有5713.71万元，更是 同比暴跌78.57%。对于净利润大幅下降品牌表示，前三季度销售费用增长、坚果等原材料价格上涨等因素为主要原因。 身处相似困境的并不是只有这一个品牌，来伊份前三季度营收同比增长了13.12的同时，净亏损同比增加了194.06%至1.25亿元；良品铺子的情况同样严峻， 前三季度营业收入为41.40亿元，同比下降24.45%；归母净利润为-1.22亿元，同比大幅下降730.83%。 回顾这些品牌的崛起之路都离不开流量红利，在电商平台兴起时借助精准的 ...