生肖酒“降温”

纷纷开售 一匹骏马，通过瓶身艺术撬动价值数百亿元的收藏市场。北京商报记者统计发现，目前五粮液、洋河股 份、古井贡酒等头部酒企均抢先发布2026年农历丙午马年生肖酒产品。 随着2026年农历丙午马年临近，国内酒企抢跑生肖酒市场。12月24日，北京商报记者统计发现，目前包 括五粮液、洋河股份、泸州老窖等酒企已在不同渠道发布2026年农历丙午马年生肖酒产品。尽管诸多酒 企针对生肖酒市场推出新品，但相较往年略显"冷清"。 生肖酒市场在年末上演"固定戏码"的背后，是文化、收藏、社交与投资等多重价值的交织。如今，在行 业深度调整与消费理念更迭下，"酒马大战"或将面临新挑战。 基于曾被市场追捧的收藏投资价值，在行业深度调整与消费者理性回归的双重影响下，率先迎来价值重 估。而这场"降温"看似是简单的市场退潮，实则却是一场由消费观念转变叠加行业"挤泡沫"共同影响的 变局，标志着生肖酒正艰难而必然地从"投机炒作品"向"文化消费品"的价值原点回归。 其中，10月20日，天佑德马年生肖纪念酒正式上市，限量1000坛；10月底，泸州老窖推出优惠价888元 的"泸州老窖2026农历丙午马年礼酒"以及定位高端的"国窖1573定制酒马青云" ...