全家FamilyMart用一颗“鸡蛋”撬动家庭市场

以更近的距离、更快的服务、更频繁的互动、更懂消费者的生活节奏，重新定义"家庭采买"模式。 作者：王宪裕 编辑：鹤翔 出品：零售商业财经 ID：Retail-Finance 根据《日本经济新闻》最新报道，日本全家FamilyMart在高物价环境下做出了一个不同寻常的决策：反向补贴鸡蛋价格，并将原本仅周五限定的折扣扩大 至全周适用。折扣后价格在295至315日元之间，不仅低于日本7-ELEVEn与Lawson，甚至比不少食品超市还要便宜。这一举措引发零售行业人士的广泛讨 论：便利店是否正站在"超商超市化"转型的前沿？ 在物价上涨、禽流感推高蛋价的背景下，多数店家选择顺势调价，全家FamilyMart却反其道而行之。 《日经》指出，全家FamilyMart此举并非单纯促销，而是精准瞄准了消费者对民生食材价格的"生活敏感点"。 当超市被迫涨价时，全家FamilyMart用一颗鸡蛋打破了长期以来"便利店生鲜一定贵"的刻板印象，让消费者重新思考：日常采买真的只能去超市吗？ 更微妙的是，全家FamilyMart将折扣与官方App"FamiPay"绑定，通过"差别取价"筛选出愿意绑定支付、累积点数、接收推播的高价值家庭客群。 ...