华润啤酒，一路向“南”

"雪花"飘向深圳。 作者 | 李白玉 编辑 | 趣解商业·酒香频道 自完成"东北大撤退"后，中国最大啤酒巨头再次"南迁"。 日前，据媒体报道，华润啤酒全国总部已从北京正式迁入深圳宝安，高度超过180米的雪花总部大厦同步启用，公司官方网站地址也已完成相应变更。 图源：罐头图库 然而好景不长，2014年后，中国啤酒市场总量见顶，行业步入存量竞争阶段。 图源：微博截图 纵观华润啤酒近年动向，从东北收缩到总部南迁，从高端化探索到跨界破圈，一系列动作展现了一家啤酒巨头的发展变迁。然而，地理上的迁移易，战略 上的升级难；业务上的跨界易，实质上的突破难。 一路向"南"只是开始，真正的考验或许在于能否在向南之后，真正"向上"。 1993年，在时任华润创业总经理宁高宁的带领下，华润通过与沈阳啤酒厂合资成立了沈阳华润雪花啤酒有限公司，正式进入啤酒行业。彼时，手握雄厚资 本的华润在东北市场开启了快速扩张的"收购模式"；据统计，其初期在东北地区收购的啤酒厂就超过14家。 到2011年，华润雪花在辽宁的市场份额高达68%，在沈阳、大连等重点城市更超过70%，成为名副其实的"辽宁王"；同年，公司年销量突破1000万吨，成 为国内首家达成 ...