Instagram全力争夺美国青少年用户纪实

莫塞里在 2023 年 11 月 6 日的备忘录中写道：'在制定 2024 年工作计划时，我要求业务团队重点聚焦两 大核心任务，按优先级排序如下：一是吸引青少年用户，尤其发力发达市场；二是推广 Threads 应 用。' 《华盛顿邮报》获取的 2023-2025 年内部文件显示，这份备忘录是 Meta 为提升Instagram青少年用户规 模与活跃度而推进的多年战略的一环。文件表明，Instagram员工将提升青少年用户相关数据指标视为 2023 年的首要任务，其优先级甚至高于旗下新兴文本社交应用 Threads 的推广工作 —— 该应用是 Meta 对标 X 平台（原推特）的核心产品。 Meta 高管对外始终对旗下社交应用的发展态势信心满满，连年公布的用户整体增长数据看似亮眼。但 内部文件揭示，Instagram正发起一场激烈的'青少年用户争夺战'，试图挽回被竞争对手抢走的青少年群 体。公司通过内部专项行动、营销推广及产品功能迭代等一系列举措，全力提升应用对年轻用户的吸引 力。文件显示，截至 2023 年底，Meta 为Instagram设定了宏大目标：2024 年底前遏制发达市场（含北 美、欧洲核心地区） ...