2025年轻人消费“暗号”

2025年，你把"老己"养好了吗？ 不知你是否发现，今年在消费上，大伙儿主打一个"人间清醒"。尤其是在日用消费上，我们不再被动接受，而是主动对商家"开麦"：女装口袋能不能大 点？薯片容量敢不敢别缩水？机票盲盒能不能少点套路？ 但有趣的是，无论是一秒治愈的包挂，还是刷屏的黄金、水晶、玉石，只要老己喜欢，大家就愿意"豪掷千金"。为此，《新周刊》联合天猫，就"2025最 不后悔的一笔消费"话题发起了用户调研，邀请读者分享真实的消费心得。在一众"嗑学""心价比""邪修""质感""疗愈"等关键词中，我们发现，今年消费者 的核心逻辑，总结为年度消费关键词，就俩字：乐意。 "千金难买我乐意，为我乐意散千金"成为了年度最硬核的消费哲学。在这之下，我们又总结出了属于"快乐冠军"们的六大消费趋势。 专业玩家 成分、参数站C位， 适合自己才是硬道理 这届年轻人买护肤品，已经从跟风买转为"查论文"，几乎个个都是"成分党"。品牌们也都开始抢着"秀肌肉"，哐哐科普玻色因、B5、烟酰胺等，降低理解 门槛，针对性安利。 过去一年，天猫上抗老、修复、补水、抗敏、防晒等功效护肤赛道双位数增长。头部品牌更是火得一塌糊涂，丝塔芙大白罐卖了超400万 ...