抢滩1500亿市场，卡牌巨头的第二增长曲线

"谁懂？真的巨无敌好写，毕业也不影响我买。" 在小红书、微博等社交媒体平台，一款使用体验良好的中性笔被诸多使用者频频推荐。值得注意的是， 这些满是溢美之词的评价指向的产品，并非来自消费者所熟知的任何一个传统文具品牌——卡游，作为 中国头部卡牌厂商，意外凭借旗下中性笔产品过硬的品质，收获了诸多文具消费者的一致好评，更有用 户开玩笑般直言："卡游，你终于知道你最能打的内容是什么了。" 笔，是大众日常工作生活常用之物，但也正是在这样一支文具中，蕴藏着中国市场消费升级的契机。 卡游的笔具产品正是这种产业趋势的直观体现——良好的使用评价与快速提升的市场份额背后，是与其 卡牌主业相似的商业逻辑：为兼具颜值和实用性的实体产品赋予文化内涵，满足消费者使用价值、情感 价值的双向需求。 Z世代消费密码： 颜值 + 功能 + 情感价值 情绪价值，是被视为互联网世代的"Z世代"群体鲜明的喜好标签。 美团研究院在《"情价比"需求激发青年人群消费新潜力》一文中指出，当前青年人群消费需求偏好 由"性价比"转为"情价比"——相对于消费的"实用性"，更注重能否从消费中获得精神上的愉悦，即希望 通过消费获得新奇感、认同感、释压感、收藏欲、个性化 ...