视播时代的营销演进：从刷视频到搜内容

包括在2025年，抖音电商明确提出了"全域兴趣电商"战略，其中以"搜索、商城"为核心的货架电商GMV同比增长49%，远超平台整体增速，占到了总销售 额的近50%。 随着中国数字营销生态的演进，短视频直播已经成为了横跨C端到B端企业的主流营销手段，特别是今天的短视频平台都是集内容、搜索跟电商于一体的 超级生态系统。 但在2025年的盘点总结中，我们对单仁牛商学员企业的统计发现，今天大量用户行为都在从被动的"刷视频"，开始向主动的"搜内容、搜商品"发生了迁 移。 对于品牌跟企业来说，这就意味着单纯依赖推荐算法的爆款逻辑，很难支撑企业的长期增长需要。 我们同时需要另一种更为稳健、可复利积累的策略，也就是"搜索霸屏"策略，来搭配推荐流量，实现对精准流量的获取。 02 当然，要理解为什么这么做？我们首先要看到视播时代下，全域兴趣电商的流量迁徙。 在过去的几年中，短视频平台的算法核心是"兴趣推荐"，根据用户的潜在兴趣标签推送内容。 但是随着平台内容的指数级增长，信息过载和泛滥导致用户获取精准信息的成本在上升，光靠推荐很难解决用户对某一个视频内容的进一步了解。 为了获得更多精准内容，平台衍生的关键词搜索，以及用户的主动搜索 ...