营销费占营收55%，AI教育是救命稻草还是烧钱游戏？

作者：Colin 随着AI技术浪潮的来临，教育行业迎来了新一轮转型狂欢，近期，包括好未来、粉笔、作业帮等在内的教培巨头们纷纷押注"AI+教育"，试图在技术变革中 寻找新的增长曲线。 然而，这场声势浩大的转型和跨界背后却也伴随着成本高企、产品合规等争议。AI之于教育究竟是破局利器，还是阶段性的资本故事？ 教育企业转型AI求生，还是成本高企的"伪增长"概念 AI转型曾被教培企业视为摆脱传统路径依赖的"救命稻草"，但现实却是多数企业陷入"增收不增利"的怪圈，而更加诡异的是，导致"增收不增利"的原因并非 完全因为企业加码了AI研发，反而是因为企业在营销费用上砸下重金所致。这种重营销，轻研发的现象，也不禁令外界对企业入局AI的长期决心存疑。 以好未来为例。尽管AI学习机带动收入大增，但2026财年第一季度营销费用激增50.5%至1.777亿美元，占收入比例攀升至30.9%，这也意味着每创造1美元收 入就有0.3美元投入获客。 而同样发力AI的国内职业教育赛道头部企业粉笔的处境则更显尴尬，据其财报显示，上半年公司实现营收14.92亿元，同比下滑8.5%;净利润2.27亿元，同比 减少18.34%，而这一数据表现，在考公市 ...