小红书2025“年终总结”：种草容易，既要又要难

小红书再次成为舆论场上的"大红人"。 近期，丽江古城公开喊话小红书，谈及因平台不实避雷帖企业退订100余万元，间接损失超500万元。小红书并不想为此认账，随后回应称，暂未发现消费 者虚构相关经历的违规情况。 紧接着，丽江旅拍协会回应文旅局喊话小红书称，曾与平台沟通现已放弃，计划起诉。这场闹剧短时间恐难以结束。 小红书作为国民级社交流量的入口，在诸多citywalk宝藏路线的笔记下，攻略、避雷等亦是平台功能自然延伸出来的现象。 这一幕也恰似小红书过去一年来的缩影，作为生活方式分享的核心阵地，它手握海量高价值消费决策流量，却始终面临将其转化为本地生活乃至其他方面 商业变现的挑战。 总结小红书的这一年，有两个关键词值得注意，一是合规；二为增长。 其中，关于合规内容涉及诸多领域，如账号的规范管理、假冒伪劣产品的处置以及不良信息的干预。按照时间线理下来，小红书这一年的确足够忙乎。 年初，多家媒体报道称有不法分子通过"小红书"社交平台冒用"大华银行上海分行""大华银行"名义注册账号，发布虚假信息及开展非法金融活动。而类似 现象又在美妆个护、食品、3C数码、生活服务等多个行业出现。 公众开始疑问"账号泛滥"，小红书如何建立 ...