俄罗斯跨境电商迈向2.0，2026年如何玩转这个高增市场？｜ 出海参考

俄罗斯跨境电商正在发生结构性变化，进入2.0时代。 提到跨境电商，传统北美、西欧等市场以高消费、大规模占据核心关注，东南亚、印度、拉美等新兴市 场在近些年电商快速渗透下，吸引了新一批跨境电商人的目光。相较之下，俄罗斯此前一直不在跨境电 商关注和讨论的中心。 然而，正是这个一度"隐秘"的市场在近三年连续保持超过20%的高速增长，且电商渗透率仍有较大上升 空间。 近日，Ozon全球CEO Stepan Gusamov公布了一组数据，"2025年俄罗斯电商规模将同比增长36%，达到 1650亿美元，规模是2022年的一倍多。" 这一高速增长的背后，离不开俄罗斯本土电商平台和中国跨境商家的强势协作。据Ozon表示，截至 2025年四季度，Ozon大中华区的业绩相较于2022年四季度的起步阶段增长超60倍。 商流、物流、资金流的爆发带来了拥堵，中俄贸易通路上涌现出诸多挑战。随着相关基建的持续完善和 升级，俄罗斯跨境电商正整装步入2.0时代。 行业人士观察到，俄罗斯消费市场和行业规则的变化已经显现，品牌化发展是出海俄罗斯下一阶段的关 键。 增速比肩新兴市场，消费力接近发达国家 如果出海是为了找到增量市场，俄罗斯恰好拥有巨 ...